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电商创新案例之文化旅游篇:“电商+文旅”展示

作者: 布谷信息 发布时间: 2021年01月13日 10:43:08

红星新闻网1月11日讯 从城市名片宽窄巷子进入电商赛道推出“云上宽窄”到主打大熊猫文化推广、大熊猫文创产品销售的pandapia快速崛起,从国内最早海外目的地在线旅游平台途风网到国内首家专业杂志折扣订阅网“杂志 铺”的发展,一个个“电商+文旅”的创新案例以自己独有的方式展示了我们这座城市的风采,也使正在建设世界文化名城的成都更具魅力。

案例60::把宽窄巷子造在“云上”

将成都的安逸味道带回家

宽窄巷子一直是成都市井生活的典型代表。2020年,成都文旅集团旗下成都宽窄文创产业投资集团与阿里巴巴天猫在宽窄巷子启动战略合作——宽窄巷子官方旗舰店正式上线,这标志着作为成都的城市名片——宽窄巷子景区将通过互联网体系正式进入电商赛道,迈出“云上宽窄”第一步。利用智能化、互联化和数字化的“新经济”模式,全面赋能省内各大景区和文创品牌,助力成都文创产品线上销售,进一步提升宽窄巷子的传播力和影响力。

电商创新案例之文化旅游篇:“电商+文旅”展示

携手天猫,展示成都安逸生活

作为“老成都底片、新都市客厅”,宽窄巷子一直是外地游客领略成都生活方式的重要窗口。在 2020 年7 月全新亮相的宽窄巷子官方旗舰店不仅是四川省内首家景区天猫官方旗舰店,更是阿里天猫重点引进的文旅行业“成都首店”。

经过长达半年的筹备,宽窄巷子官方旗舰店一亮相便带来诸多惊喜。在成都味道美食专区,囊括了成都本土十大网红美食品牌,精选 2020 年下半年准备主推的爆款明星产品,再以宽窄 IP 作为设计元素。其中由宽窄巷子和天猫 Club 联名出品的限量版绿茶火锅、蜀大侠的网红火锅鸡、饭扫光的茄子酱、川娃子的钵钵鸡等都是首发上市,无论身在哪里,好吃嘴们都可以把成都的味道带回家。

宽窄巷子天猫旗舰店的开设是一次全新且大胆的尝试,宽窄文创产业投资集团作为国企首次涉足电商领域,希望能够通过“宽窄巷子”弘扬最四川、最成都的美食,让消费者领略最成都的“安逸”生活。赋能景区到品牌升级之路,通过爆款 IP 打造最成都本地的电商名片。

搭直播快车,加速宽窄文化传播

成都宽窄文创产业投资集团有限公司负责人透露,一组数据足以说明宽窄巷子作为成都旅游名片对国内外游客的吸引力:2019 年,成都接待游客 2.8 亿人次,而同年宽窄巷子步行街游客达到 4100 万人次,“宽窄井”三条核心街区游客接待量达 2300 万人次。如何进一步为游客提供更丰富立体的体验?近年来,宽窄巷子景区一直在不断提升数字化建设,努力通过“互联网 ”,把宽窄文化、宽窄生活和宽窄文创传播给游客。

电商创新案例之文化旅游篇:“电商+文旅”展示

本次宽窄巷子天猫旗舰店的上线,便是宽窄巷子“互联网 ”计划中的具体实践。还要让宽窄文创及宽窄文化搭乘时下最火直播的快车,得到更好更快地传播与推广。

为此,宽窄巷子天猫旗舰店也联合天猫直播,将邀请百名网红大 V 主播,在 2020 年 7 月举行大型网络直播带货活动。其中,淘宝直播平台仅次于薇娅、李佳琦,排名 TOP3 的人气女主播“烈儿宝贝”作为本次直播的“主咖”,为千万粉丝展示“宽窄联名款”,将地道的成都味变成爆款。

打响四川旅游电商融合第一战

阿里天猫相关负责人表示,本次宽窄巷子天猫官方旗舰店的上线,是宽窄巷子 × 天猫的强强联手,也是线下超级流量和线上超强渠道的一次强强结合。这是阿里天猫首次集合“天猫直播”“天猫美食家乡的味道”“天猫 Club”三大板块与单一景区进行深度合作。

疫情对整个四川的文旅行业造成了极大影响和冲击,宽窄巷子天猫旗舰店的上线,也是四川旅游打响电商融合第一战的强烈信号。这意味着,除了宽窄 IP 的产品以外,省内所有景区、所有文创品牌、所有文创企业的产品,都可以通过宽窄巷子天猫官方旗舰店进行销售。游客挑选成都旅游伴手礼时,不再会受到时间、体积、重量等各方面的限制。

成都宽窄文创产业投资集团有限公司副总经理李翔宇表示,希望通过开辟天猫店,把川菜之魂郫县豆瓣、担担面、串串等地方小吃带到全国,同时根据用户需求,不断研发新品,把四川传统美食变为像网红螺狮粉那样的“现象级爆款”。把每年 2000 多万的游客变为固定粉丝,让他们随时能“云游宽窄”。这也是通过电商服务,给各地景区提供了一条数字化的解决思路。